2021年春節黃金周，各大娛樂場所逆風翻盤了嗎？

就在剛結束的2021年春節黃金周，就地過年、線上消費、疫情防控等不斷加碼，遭遇了2020年重創的娛樂場所，是否能在2021年春風化雪，逆風翻盤呢?

年前小編就曾寫道，今年的春節黃金周，酒吧等娛樂場所是否營業，主要看各個地區的防控規定。通常情況下，中高風險地區的娛樂場所將會關閉，但是我們看到，在大部分低風險的地區，2020年春節冰封的娛樂市場，在2021年的春節充滿了勃勃的生機。

酒吧：花樣百出不打烊，娛樂創新一站式

在“就地過年”的倡議下，各地酒吧花樣百出，推出各種各樣的活動吸引消費者。成都80%以上的酒吧都喊出了“春節不打烊”的口號，為就地過年的人們提供了娛樂場所，場面一度可謂是“門前排長隊，店內無虛席”。

據成都多家平價酒吧工作人員介紹，今年除夕及初一的營業額同比增長近三倍，上座率達到百分之百，甚至還需要排隊。而從初二到初六的假期期間，酒吧總營業額同比增長兩倍以上。

不過某大型夜店老板也表示，在疫情沒有出現之前的春節，日銷售額起碼是三十幾萬元，今年受大環境影響，最多也就二十多萬元，同比下降了30%左右，不過這也在情理之中。

這邊，上海一家運動主題風格酒吧也是高朋滿座，和一般看球喝酒不同，酒吧里保齡球、射箭、桌球、VR等十多種體育項目讓人看得心癢癢，一聲哨響，全家人齊齊上陣，男女老少皆相宜。

它同時還包括了籃球館、運動健康咨詢中心、教育培訓機構、休閑餐廳、咖啡廳、體育用品超市等生活娛樂教育服務配套等等，更像是個一站式的運動主題家庭娛樂綜合休閑體。

今年酒吧在春節檔的火爆，看似突然，實則水到渠成。一方面是疫情防控措施得力，另一方面，“就地過年”的號召進一步打破了傳統的春節模式，讓各種娛樂場所更大可能地成為大家的選擇。

影院：春節觀影剛需強，口碑效應仍顯著

今年春節黃金周，影院票房數據持續刷新往年記錄。據國家電影局數據，截至2月17日18時，2021年春節檔期內電影總票房(含預售)，已突破78億元，大年初一的觀影數據還刷新了全球單一市場單日票房紀錄，黃金周前五日票房與同期相比，觀影人次同比增速為6.22%、25.31%、40.13%、25.79%、20.12%。

獲得這樣的成果，“就地過年”政策是主要原因，今年群眾的觀影需求相比往年更大。在異鄉過年的人，需要尋求精神慰藉，而這樣的需求帶動了春節假期后期的票房都仍然強勁，票房增長動力從初二開始就變成 “觀影需求帶來的人次驅動模式”。

除此之外，票房成果也同樣受到“口碑效應”的影響。

《你好，李煥英》更是成為春節檔的票房黑馬，它的“口碑效應”更多的是在黃金周內實現的。這一部親情題材的電影，憑借其優質的故事內核和導演的誠意，在初四一舉奪得票房冠軍，后期票房甚至趕超了《唐人街探案3》。

憑借著政策催發的觀影需求，以及更多的電影本身的制作以及內核，讓影院院線在今年春節黃金周實現強力復蘇。

KTV：春節K歌不停歇，就地過年不孤單

同樣受到疫情“就地過年”政策影響的還有KTV。2021年的春節黃金周，許多消費者除了在影院消費以外，KTV門店也逆風翻盤了，大多KTV場所都迎來一年中最大豐收的“黃金季”。

實際上，這兩年KTV的市場門店數量一直呈下降趨勢，而酒吧、密室大逃脫等娛樂場所的門店數一直在穩步上升，根據相關數據顯示，之所以有這樣的反差現象，歸根結底是消費者的娛樂消費習慣發生了改變，因此消費人群也變了。

如今的娛樂消費主力軍對二三十年一成不變的KTV有了厭倦感，他們已不把在KTV唱歌當做唯一的聚會方式。再加上許多家庭影音設備和系統的出現，在家就可以K歌那何必去KTV呢?

然而，今年春節黃金周，KTV卻恢復了熱度，這就再次強調了其存在的一個重要原因：KTV不只是一個唱歌場所，其存在更多是為了滿足用戶的社交需求。KTV行業雖然低迷，但社交需求還是存在，尤其是類似像是今年就地過年的情況，與朋友的春節社交會讓過年不孤單。

春節黃金周證明了KTV的基礎地位仍然在，只是這樣的熱度在春節黃金周過后要怎樣持維，這迫切需要思索。

總的來說，2021年伊始，隨著經濟的回暖，疫情防控的保持，文娛產業也“火”了一把。

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