《2020中國文娛行業發展概況》究竟都講了些什么？

廣州召開的第二屆中國歌舞娛樂行業年會，引發了行業的廣泛關注，會上重磅發布的《2020中國文娛行業發展概況》，到底都說了些啥?今天我們一起解讀!

中國文化娛樂行業協會孔明秘書長作報告

文娛行業呈現V字復蘇?

從2020年1月開始，所有線下娛樂產業快速墜落，直到3月份，在國家部委和地方政府出臺各項紓困政策和復工復產指示后，開始逐漸復蘇，并經歷了快速爬升，2020年8月，文娛行業基本恢復到疫前水平。

新業態成為主力?

傳統文娛行業經歷了艱難的2020，新興業態卻逆勢成長，以密室、劇本為代表的沉浸式娛樂和電音CLUB成為文娛消費增長的主力，在2020年正式復工復產后，呈現出爆發式增長。通過在長三角的調研發現，杭州地區在2020年之前，劇本殺場景存量約150家，經過疫情的洗禮，2020年年底，數量提升至300家?？梢?，全新的娛樂模式已經成為文娛行業新的發展主力軍。

文娛消費哪家強?

從地域角度來看，長江以南地區呈現出清晰明顯的爆發態勢，我國南方地區的群眾消費意愿更為強烈，消費能力也更為突出。這意味著南方城市容納了更多的年輕人，表明南方城市對年輕人更具吸引力，也更具消費活力。

文娛消費者特點?

美團數據表明，歌舞、游戲游藝、電影等傳統娛樂行業的消費頻次和單價不高，低消費即可享受高品質服務;密室、劇本等新興行業反其道行之，客單價為傳統娛樂行業的數倍之多。價格雖高，但市場依然火爆，大量的年輕人(95后、00后)愿為新穎的社交性娛樂買單。

卡拉OK行業的現狀?

線下卡拉OK場所整體萎縮

卡拉OK業態2020年營收596.9億元，同比2019年下降53.3%，備受沖擊。場所數量同比下降7.6%，從業人數同比縮減20.2%，明顯下降。

線上在線卡拉OK反上揚

2020年，其他兄弟產業遭受重創，線上娛樂業態卻一枝獨秀，總體利好。在線卡拉OK業態總營收為110.9億元，同比2019年上升30%，消費人數為3億人，同比增長15.4%。

線下迷你歌詠亭下滑

作為創新型產品之一，近年來，商超、電影院、機場等場所大量鋪設的迷你歌詠亭，受疫情影響，2020年，該業態的設備數量和營收金額均有明顯下滑。

整體顯示、點播、音響等系統供應鏈

雖然服務領域不同，但整個歌舞娛樂供應鏈各子業態營收額，受線下娛樂場所經營情況的影響，也呈現下降趨勢。

現實情況?

隨著存量市場的減少，行業市場增量速度明顯放緩，投資者更加謹慎，消費者感性支出減少。防疫常態化造成經營者信心受損、經營成本增加，導致傳統文娛業態處于“不上不下”的狀態：歌舞娛樂行業并沒有因疫情突襲而消亡，此為“下不去”;但是，整體出現下滑萎縮態勢，此為“上不來”。

積極變化?

然而，事物具有一體兩面性，有消極的一面，就有積極的變化：

1、文娛行業得到了消費端非常穩定的補償性輸出。疫情發生后，所有行業都在盼望迎來“報復性消費”。但是只有文娛行業等少數幾個行業真正迎來了補償性消費潮，可見消費者的精神需求十分旺盛，文娛成為了剛性支出之一。

2、消費半徑縮小，本地生活服務需求凸顯。因長途旅游受限，可供選擇的文娛消費渠道縮減，此時，歌舞娛樂場所反而成為消費者的首選。

3、多年積累的產業問題，得到有效改善。如果沒有疫情影響，可能困擾產業多年的問題一直沒有探討和改善的機會，疫情發生后，紓困政策的出現，令產業積弊已久的問題得到改善。

4、從2021年開始，進入“政策調整”大年，行業政策持續向好。與我們息息相關的《娛樂場所管理條例》和《著作權集體管理條例》都將進行修訂，支持鼓勵行業發展，對娛樂行業產生十年甚至更長遠的正面影響。

5、從業者的心態發生根本變化。疫情迫使從業者紛紛拋下惰性，走出舒適區，經過2020年的嚴峻考驗，存活下來的頭部從業者的心態發生了根本性變化，開始重視經營管理水平和人員質量，想盡辦法增加經營模式，給產業帶來原生發展動力。

6、青年消費群體和夜間消費直接作用于“國內大循環”。中央提倡用“國內大循環”帶動國內、國際雙循環，在拉動消費的過程中，青年群體當仁不讓，成為了消費主力，而主要消費時段正好是夜間，與歌舞娛樂行業的消費場景完美契合。

未來建議

2020年是危機，更是契機，只有深入推動轉型升級，尋求高質量發展，才是歌舞娛樂行業未來的必由之路。2021年是最佳發力期，抓住時機，勇于創新，保障行業安全，主動參與政策制定，加快轉型，探索新型娛樂消費模式，將空間輸出轉化為功能模塊輸出。

相信經過行業上下通力合作，所有困難和挑戰都不足為懼，迎接我們的，將是無限美好的未來!